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征战2019,一汽奥迪的3张营销“王牌”
发布时间:2019-07-12 04:10 浏览:

征战2019,一汽奥迪的3张营销“王牌”

  “妈妈,马路上四个圈的车是什么车?”

  “四个圈的是奥迪。”

  以上这段对话,是很多80、90后的孩提时代的记忆。可以说,绝大部分中国用户,在道路上第一辆认识的豪华车,就是一汽奥迪,在长达30年的时间里,一汽奥迪都是豪华车的代名词,原因其实很简单,四个圈容易记忆嘛。

  30年后的今天,豪华车市场有了很多新面孔,奔驰、宝马来了,捷豹路虎、雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克到了,一汽奥迪也迎来了变与不变的升华。变化的是技术、造型和设计理念,不变的是,不管风吹浪打,依然是最畅销的豪华车品牌。

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征战2019,一汽奥迪的3张营销“王牌”

征战2019,一汽奥迪的3张营销“王牌”

  从2018年市场趋势看,A6L,A4L,Q5和Q5L形成了一汽奥迪品牌的核心竞争力。展望2019年,尽管豪华车市场风云变幻,但即将上市的全新A6L已经抢占先机,将与A4L和Q5L进行产品组合形成销量的三驾马车,成为一汽奥迪为中国豪华车用户提供高质量产品服务的保证。

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  标配S-line套件新A4L把握90后进阶消费

  先说A4L,这款定义豪华家用车旗舰的奥迪突破之作,最初引入中国市场因定价和配置设计问题,2018年,在一汽奥迪营销团队的努力下,这款车显现出真实实力,用月销15000台的成绩刷新豪华品牌销量新高度。

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  展望2019年,A4L即将迎来中期改款,据一汽奥迪经销商介绍,改款后的A4L设计将向全新一代A8L和A6L靠拢,突出运动性、科技化和豪华质感。“这次中期改款的幅度之大,甚至不亚于传统意义的换代。”

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  据悉,中期改款后的A4L将全系标配S-line套件,后保险杠及尾排也进行了重新设计,其中四款中高配车型采用了与海外版新款A4相同的新样式S-line运动套件,动力和驾驶品质进一步提升。“对于即将进入而立之年的90后,B级豪华车将极具吸引力,A4L的运动风格升级可谓应运而生。”

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  全新一代A6L厚积薄发的卫冕王者

  看完A4L,再来说一汽奥迪30年来的第一当家花旦A6L,也就是众多中国用户童年记忆里的豪华车代名词,也是豪华C级车市场的领跑王者。而全新A6L将在2019年1月15日上市,再度成为引领市场趋势的风向标。

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  这并非泛泛而谈的溢美之词,据市场反馈,自全新一代A6L在广州车展亮相至今,已经有大批用户处于持币待购状态。形成这种现象的原因是,在德系豪华品牌三大中,奔驰E级和宝马5系均以完成换代,一汽奥迪的用户对全新一代A6L期待已久。

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  新一代A6L的前脸延续了海外版设计,车头更加扁平,表情十分凶狠,大灯继续捍卫着“灯厂”的荣誉,五条线的LED日间行车灯成为了新的标识。作为C级车没有配备S-line套件,而是将车身尺寸又双叒叕的加大了!轴距比起现款增加了12mm,车身加长99mm。

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  动力方面新A6L搭配2.0T高低功率和3.0T发动机,适合各种类型用户需求。内饰的科技化升级是重要亮点,12.3英寸全液晶仪表盘位于方向盘后方,显示导航及驾驶相关信息,10.1英寸触控屏幕用于显示娱乐信息,并增加了8.6英寸触控屏幕,用于代替传统按键,负责控制空调、座椅等舒适性配置。

征战2019,一汽奥迪的3张营销“王牌”

  和大部分产品的双屏设计相比,新A6L直接给用户“怼”上三块大屏。顶配3.0T车型还配备了多媒控制器,除了不能代替驾驶员开车,剩下的功能都可以帮用户达成,黑科技的感觉真的是不言而喻。

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  自我革鼎Q5L激情绽放

  在豪华中型SUV市场,Q5不仅是开拓者,也是抗鼎者,产品质感、操控能力、安全配置皆为同级别标杆。在2010年上市以来,8年时间累计在中国市场销售80万台以上,远超竞争对手的总和。

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  然而,随着SUV市场的发展,消费者对于SUV产品的空间和舒适度有了更高的要求。一汽奥迪针对市场需求变化推出了Q5L,以更大的空间(轴距加长),更运动的造型(除低配均带S-line套件),更节能的表现(得益于双离合变速箱),以及提升了不止一个档次的内饰设计,成为新一代市场担当。

征战2019,一汽奥迪的3张营销“王牌”

  Q5L的动力响应同样表现不俗,2.0T高功版本加速成绩甚至达到6.7秒,要知道这可是中型SUV,要知道它同门师兄弟GTI官方加速成绩仅仅是6.9秒,这足以说明Q5L的产品实力。

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  2019年,随着Q5的停产,Q5L将迎来产能的全面释放,和全新一代A6L、A4L一起,以更具竞争力的姿态为用户带来惊喜。

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  截止今天,奥迪作为德国豪华品牌已经引进中国31个年头,在合资伙伴一汽集团的全力支持下与中国市场和用户共同成长,让其成为全球三大豪华品牌之一。如今,面对竞争激烈的豪华车市场,一汽奥迪由全价值链本土化迈入全价值链共创模式,力图与中国用户、供应商形成合力,继续引领豪华车市场消费潮流。

  事实上,除了A4L/A6L/Q5L三张营销王牌外,一汽奥迪还有很多潜力产品可待挖掘,面对年轻人的Q2L,即将换代的Q3,以及高端旗舰Q8、电动车e-tron,2019年都会为市场带来新的惊喜。

 
 
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